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2018-11-17 08:28 来源:齐鲁热线

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广播旅游节目特色生成策略--以宁波交通广播《梦想旅行家》节目为例

2018-11-17   宁波记协

  引言:随着我国城乡居民收入的不断提高,旅游消费能力和消费意愿也都随之增强。在党的十九大报告中提出:“必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念。”这一社会转型发展理念在一定程度上也在助推各地因地制宜发展当地的旅游产业,“乡村游”、“全域旅游”等全新的旅游发展方式开始出现。另外假日体系等相关体系的完善也为旅游产业的发展提供了一定保证。在传统媒体转型的大背景下,广播媒体要想更好的适应媒介环境发展,需要进一步迎合广大民众的内容需求,同时对接经济市场发展,才能谋求自身更大的发展。在传统广播“窄播化”、“专业化”的发展趋势下,专业性的旅游广播节目或旅游广播电台开始在各地的广播媒体中出现,在激烈的市场竞争中,如何使广播旅游节目生成自身的特色成为当下该类型节目发展中亟待解决的问题。

  一、“旅游”+“广播”

  从目前旅游产业与广播电台融合的方式来看,主要包含三种,一种是具体的旅游节目,例如北京文艺广播的《环球旅行家》、宁波交通广播《梦想旅行家》,这类主要是以常规性、日播化的旅游节目形态出现的;一种是基于受众碎片化的收听习惯以及广播节目碎片化的运营模式而形成的广播旅游内容小插件;第三种则是在当地旅游市场发展因素以及受众出游需求因素等各方面因素联合推动下而形成的类型化发展的旅游广播,例如贵州旅游广播、江西旅游广播、厦门旅游广播等等。当前,随着我国各地区广播媒体对旅游产业的重视程度不断提高,“旅游”+“广播”的融合发展模式也在变得更加多样化。专业化广播旅游节目的存在在极大解决广大受众出游需求的同时,也使得市场环境下的广播节目与旅游产业进行有效对接,从而有效延长广播节目的产业链条,在丰富广播节目内容的同时,也为广播节目的创收打下了市场基础。

  宁波交通广播《梦想旅行家》就是一档日播化旅游生活服务类节目,该节目正式开播是在2016年3月,该节目也是目前宁波市区唯一一档专业类电台旅游节目。栏目的制播过程是以团队分工的形式展开,当前,该节目制作团队由3名成员组成,2名主持人和1名记者,在节目板块设计当中包括“旅游资讯速递”、“维维到来”“旅行音乐推荐”、“听你说旅行”等,这几大板块相辅相成,从出境游到国内游再到宁波本地的旅游资讯,为受众提供全方位的旅游出行指南,同时“听你说旅行”板块还会请到大量宁波本地的旅游达人做客直播间:如粉丝数量庞大的“宁波最旅游”公众号的“最小姐”JOJO、资深旅行玩家,足迹踏遍宁波并且是宁波最美公路的发现者小小周等等,在最大程度上保证节目的权威性和趣味性。经过近两年的发展,《梦想旅行家》也在不断的成长和成熟,根据央视索福瑞的收听率调查报告显示,该节目收听率长期占据宁波广播市场同时段第一的水平。

  除了线上节目的不断完善之外,该节目在线下也在积极开展大量的旅游活动,如2016年策划组织的“村跑ing”活动吸引近三百人报名前往江北毛岙村,该活动获得了宁波市旅游局颁发的“2016年度社会办节三等奖”。另外该节目也与宁波多家旅游主管部门及景区积极互动开展活动,如与杭州湾新区旅游局合作的“芦花节”、“观鸟节”、与余姚四明山旅游局合作的“九九重阳·情染四明”“星星的孩子画春天”、与东海半边山风景区合作的“七夕听海音”等等,活动规模大,获得了一定的社会反响。

  《梦想旅行家》作为一定电台旅游节目,也恰恰是通过线上和线下相结合的方式,深挖宁波旅游资源,不断打造宁波本地最具特色的广播旅游节目。所以在广播旅游节目特色生成策略研究当中,也以《梦想旅行家》节目作为研究样例。

  二、广播旅游节目特色生成策略

  (一)打造地域性旅游节目

  传统广播媒体作为其所覆盖区域的声音名片,对地区城市文化挖掘和城市面貌展现发挥着不可替代的作用。同时在网络技术快速发展的今天,传统广播的声音传播已经打破了旧有的时间和空间上的限制,传统广播媒体与同行业同类型节目的竞争以及传统广播媒体与网络新媒体的竞争开始不断加剧,在激烈的广播市场竞争环境下,要想打造广播旅游节目的特色,首先需要打造的就是“地域性旅游节目”标签。

  从传播特征上来讲,广播节目内容得主要输出方式就是声音,虽然从一定层面上来讲,这种内容传播方式存在一定的局限性,但是从另一层面来讲,这种靠声音描绘内容的形式也会给听众提供大量的想象空间,而想象空间画面的形成与主持人的语言表达能力、节目内容的选择以及节目音响元素的使用有着密切的关系。

  就主持人的语言表达能力来讲,节目主持人担任着旅游节目的最终呈现的关键一环,旅游节目要想牢牢把握地域性特色,首先需要主持人能够真正了解所讲地区的地域特色,例如本地区以及所讲地区的风土人情、民间传统、文化传统、旅游产业配置等等,在把握这些专业旅游知识的基础之上,在节目表达中可以有的放矢,更好的把旅游文化和旅游内容进行全方位展现,另外在把握现有旅游知识的同时,旅游节目主持人也应该与时俱进,根据旅游市场的全新发展,及时的对所掌握的旅游内容进行更新,从而为受众提供最接地气、最新的旅游信息。例如当前广大的旅游爱好者在旅游过程当中,选择风景名胜的同时,也开始向民族风情、休闲养生、军事体验等多元化诉求上转变,而这些旅游需求趋势变化也需要节目在运行当中拥有敏锐的觉察力,并进行及时把握。在《梦想旅行家》节目当中,为了进一步贴合宁波旅游发展实际,在节目板块当中设计了《维维道来》板块,旅游记者刘维有着十多年的旅游一线采访经验,对宁波旅游了解相当全面,在每天的旅游节目当中,可以有针对性的对宁波现有的旅游线路、旅游资源以及宁波旅游的新看点进行及时跟进,让听众可以全方位把握宁波旅游圈的新动态。

  在音响素材的选择上来讲,要想进一步完善收听效果,让听众在收听旅游节目时产生身临其境的效果,也需要结合不同的节目内容加入相应的印象元素,例如陕西秦腔、云南民歌、东北二人转等等,这些音响素材的加入可以有效的将节目意境进一步提升,从而增强节目的趣味性和人文性以及可听性,也更容易触发听众的想象。

  (二)打造季节性旅游节目

  不同的季节,听众的出游需求是有着很大区别的,所以在打造旅游节目特色时,也应该紧紧把握季节主题,做更加贴合听众出游需求的旅游节目。例如在春季万物复苏生机盎然的季节,踏青赏花成为旅游的主题,而且听众出游也会受到经济条件和休假时间等因素的影响,所以在清明小长假前后,是春游的高峰,旅游节目要想将自身的特色打造出来,就应该紧紧把握“清明小长假”这一时间节点,结合不同的受众需求,提供不同的出游信息,例如在2018年3月份的《梦想旅行家》节目当中,主要是围绕赏花、踏青、自驾出游等内容展开,

  在具体内容的选择上,也会充分的搜集和整理梅花、桃花、梨花、樱花等各类赏花游信息,同时在线路以及景区票价、基础配套等各方面也会进行补充完善,从而有效的满足每一位喜爱旅游的受众的需要,另外受众在出游当中遇到问题,例如目的地的选择、路线的选择等等,也可以通过宁波交通广播的官方微信与主持人进行互动,主持人也会结合受众的问题给出细致和个性化的出游建议,在最大程度上提升节目的服务性,同时也更有利于增强受众粘性,从而促进节目的良性发展。

  在当下的假日制度背景之下,大部分的受众受到工作时间的限制,在出游的时间选择上相对集中,大都出现在相对集中的“清明”、“五一”、“春节”等法定节假日,所以在小长假期间,大部分景区的客流量会很大,甚至有部分景区基于接客能力的考虑,会对旅游人数进行限流,需要进行前期预约;另外在出游线路上,由于客流相对集中,因此路面上上也会出现拥堵的情况,在这一背景之下,主持人需要具体了解不同时间段小长假期间,旅游客流的大致走向,同时需要对热门的景区景点有充分的了解,在这一基础上及时的为受众的出游出谋划策,包括景区推荐、游玩攻略、旅游线路选择等等方面给出最权威的建议,从而帮助受众获得更好的出游体验。

  季节性旅游节目的打造,除了需要线上节目有效的贴合季节这一核心,在线下活动的开展方面也同样需要做足文章。在线下活动的开展当中,要注重趣味性、实用性、时尚性和公益性等多方面属性的打造。从当下旅游市场的各方需求来看,旅游景区、景点和旅游相关产业都要做产品宣传和推广的需求,而每一位受众也有了解出游信息并选择进行旅游消费的需求,旅游节目恰恰可以把握住市场的这两个关键需求点,发挥媒体节目的桥梁,将这两个需要进行有效对接。在对接当中彰显节目的社会价值和经济价值。例如2018-11-17,《梦想旅行家》组织举办的“星星的孩子画春天”--关爱自闭症儿童的社会公益活动,2007年12月联合国大会通过决议,从2008年起,将每年的4月2日定为"世界自闭症关注日",以提高人们对自闭症和相关研究与诊断以及自闭症患者的关注。对于自闭症孩子来讲,他们的语言往往是匮乏的,但他们的内心世界却可以通过图画的方式展现出来,在春日当中,在"世界自闭症关注日"来临之际,节目组特意联系了宁波几所自闭症特殊学校,并确定了一部分的活动对象,在4月1日周日带着孩子们来到宁波余姚的天下玉苑景区,近距离接触大自然,在活动当中结合多种方式,例如背景介绍、专家家长访谈等多种方式,带节目受众走进每一个自闭症孩子的内心,却了解这个特殊的群体,通过这一活动不仅可以有效的使节目的线下活动贴合特别的季节,特别的日子,同时也极大的增强了节目的社会性和公益性属性。

  (三)打造标签性旅游节目

  当下的广播节目发展开始进入到一个全新的窄播化、专业化、小众化的节目发展快车道,作为窄播化、专业化的代表,旅游类广播节目的数量和质量都在不断的攀升,同时从整个媒体环境来讲,广播旅游节目在发展当中,所面对到的不仅仅是广播媒体的旅游节目之间的竞争,随着旅游市场的快速发展和市场开发速度的不断加快,电视、报纸等传统可视化媒体的旅游节目、旅游版面以及新媒体及自媒体的旅游内容与广播旅游节目之间的竞争也在不断加剧,面对激烈的市场竞争,需要广播旅游节目能够树立标签化意识,打造标签性旅游节目,借助标签化的个性和特色在市场竞争当中提升竞争力。

  广播旅游节目的标签化打造首先表现在节目构成元素的标签化打造当中。从节目构成元素方面来讲,大到节目风格、点位设计、板块设计、主持人风格,小到节目音响片花音效选择等等,各方面都需要围绕标签为中心,并进行系统的设计和调整。例如宁波交通广播《梦想旅行家》节目在时段上是安排在工作日的14:00-15:00播出,在时段确定的基础上需要对节目风格进行确定,14:00-15:00这一时段恰巧是下午时段当中受众最容易困倦的时段,所以从风格选择上,节目选择了一种较为轻松时尚、节奏稍快的风格,也恰好为前一档节目《音乐high翻天》和后一档节目《花样女人》做了节奏上的过渡,让受众在收听过程当中有一种过渡感和整体性,同时也更贴合此时受众的收听生理层面的需求。在风格确定的基础上,再对板块进行设计,同时对音响片花音效进行选择和制作,使节目整体风格统一,时尚轻松的标签化属性明显。

  从传播学角度上分析,当下的“读图时代”,受众在接收信息时,更希望通过可视化的图片来轻松快速的了解并记住信息,广播节目虽然作为声音占主导的线性传播节目,同样也需要打造大量的可视化标签元素,例如《梦想旅行家》节目专门设计制作了栏目LOGO、939旅行团队旗等等,同时在色彩选择上,一方面沿用了频道LOGO当中的经典蓝,同时又增添了大量的红、绿、黄等色彩元素,这些可视化元素符号的加入,会进一步贴合节目轻松时尚的节目风格和节目标签,也更容易使受众在纷繁复杂的旅游节内容当中记住,从而增强节目的辨识度。

  每一个城市都有不一样的风土人情和特色,而将这些特色融入到城市广播旅游节目当中,更有助于旅游广播节目标签属性的形成。所以作为城市广播旅游节目,要深挖本土特色,立足于城市深厚的自然和人文脉络,才会形成极具地方属性的城市广播旅游节目。旅游产业作为城市的“名片”产业,是一个城市对外展示自身形象的重要产业,作为旅游广播节目也应该抓住这一有效契机,积极的与当地的展开合作,真正把广播旅游节目打造成城市形象宣传的窗口,从让大家听景、神游入手,在节目收听当中不断形成新的对城市的审美期待,并逐渐使这种审美期待转化为一种热爱,达到打动听众的最终目的。进而使广播旅游节目的城市宣传功能得到充分的展现。

  四、打造多维性旅游节目

  随着新媒体技术的快速崛起,传统媒体所面对的媒体竞争环境也变得更加复杂,在这种局面之下,传统媒体应该变被动为主动,积极借助新媒体技术实现自身的转型升级。就传统广播媒体的媒体属性来讲,是线性传播的声音媒体,传播方式较为单一,但在新媒体技术的支撑之下,却可以有效的弥补自身的不足。

  广播旅游节目在进行节目内容的展现过程当中,大都是通过声音的表现力来呈现内容的,所以需要受众在脑海中借助想象来填补画面的空白。但是借助新媒体技术手段,则可以化抽象为具象,让画面直接呈现在受众眼前,在保留广播节目神秘感和节目内容留白效果的同时,也能直接让受众看到节目内容中呈现的具体影像。例如《梦想旅行家》节目在节目内容具象呈现当中,就在积极探索新媒体手段的运用。在该栏目的“听你说旅行”板块当中,传统的方式通常是旅行嘉宾做客直播间,与主持人通过一问一答的形式来对旅游经历进行讲述;在新媒体手段尝试当中,节目记者维维借助“点看宁波”APP的视频直播带着受众走出直播间,打破了时间和空间的壁垒,记者维维可以边和主播讲述,边通过画面进行展现,这种全新的方式可以进一步拓宽受众群体,开车的受众依然可以通过电波中的声音来了解讲述内容,而适合通过手机看视频的受众群体则可以打开视频直播,直接一览景区景点的风采,这种多维性的旅游内容表现手段,可以极大的丰富节目的表现形式。同时借助这种形式,在2018年春节前,为了进一步烘托节目氛围,栏目组策划了“寻找年味”的系列活动,借助视频直播与电台直播同步进行的方式前往了慈城、慈溪、奉化商量岗等宁波传统与现代的“年味集聚区”,通过声音和画面,让受众实实在在感受和体会到了宁波的年味,点看宁波同时在线观看人数更是达到了一万两千多人,取得了较好的节目传播效果。

  除了视频直播,微博、微信、抖音等大量的社交媒体渠道都可以应用起来,在充分分析各类社交媒体软件优缺点的基础上,尝试将广播媒体与这些软件进行优势对接,帮助节目形成更大的媒体影响力。

  宁波广电集团交通广播吴盈刘涛

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